En 2007, lors d'un voyage aux Etats Unis pour prendre un peu de repos après le bouclage de la nouvelle collection Automne-Hiver, Alexandre remarque des affiches lumineuses s'éclairant au rythme de la musique.
Le jeune diplômé d'une maîtrise en Marketing étudie alors avec intérêt cette plaque à la matière complexe et brevetée, créée à base de fibre optique.
Suite à cette expérience, puis des voyages aux USA qui permirent la validation du projet, il décide de faire de cette matière électroluminescente la spécialité de la marque de vêtements Heart JacKing, déjà positionnée mode et technologie depuis ses débuts.
En effet, Heart JacKing était déjà représentée par des créations innovantes, comme les désormais classiques polos Engineering, dont les impressions fluo réagissent à la lumière noire.
Ainsi Heart Jacking devint et est la marque inventrice du tee shirt lumineux equalizer pour le prêt-à-porter.
Heart Jacking, une marque mélangeant Mode et Technologie, certes, mais pourquoi ce nom ?
Heart JacKing est composé des mots « heart », traduction anglaise pour le mot "coeur," et « jacking », qui signifie « détourner, voler » en anglais.
Le rapport avec le « car jacking » (Le car jacking est un vol de voiture en présence du conducteur) permet d’établir la signification de la marque : le détournement d’un cœur.
Le nom de Heart JacKing a été choisi pour son ambiguïté : à la fois romantique et doux (le cœur) et à la fois violent et dur (jacking).
"Quand je pense à Heart Jacking, je pense tout de suite à la condition humaine, et j'ai cette image, vous savez, d'un diable sur une épaule et d'un ange sur l'autre. C'est ça, Heart Jacking." explique Alexandre.
Le concept accrocheur étant lancé, Heart JacKing peut compter jour après jour sur le soutien de nouveaux clkients et célébrités :
David Guetta, Katy Perry, Cee-Lo Green, T-Pain, Ice Cube, The Black Eyed Peas, Tiesto, Sexion d'Assaut, DJ Snake, Joachim Garraud, Matthias Dandois, José Garcia, Anna Mouglalis, Nicolas Duvauchelle, Samuel Benchetrit, parmi d'autres.
